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手机还没卖到5000万部的董小姐,又要造格力电视了正文
手机还没卖到5000万部的董小姐,又要造格力电视了
作者:互联网 发布时间:2015-11-10

大名鼎鼎的格力电器总裁董大姐最近一直是各个媒体关注的焦点,格力造手机相册中会放99张董大姐的照片这个也不是什么新鲜事,最近 又传出新闻董大姐要造互联网电视了。格力电器今年国内和海外市场业务疲软,上半年整体营收下降了13%利润与去年持平,下半年格力集团业务很有可能继续下滑,董事长董明珠也说2016年格力电器也不可能实现增长因为受到市场环境的影响。面对多方面的压力格力也开始走多元化发现线路,未来格力会造手机和平板电视。

  确实,我们这两年在很多公开场合都看到董明珠谈格力手机业务,并与雷军等互联网人士开始口水战。按照格力电器官方的说法,目前公司手里有700亿现金,在互联网大潮的滚滚洪流中,最终格力开始了多元化扩张,进入了手机领域。

  但董明珠操盘下的格力手机用非主流语言和逻辑与外界对话,经常引发舆论哗然。比如说,格力手机第一次曝光是董明珠在一个演讲场合中,而非一次正常的产品发布会;格力手机的开机画面采用了董明珠的个人相片并附了一段话,董明珠称这是告诉消费者她是格力手机的创始人。

  一台手机发布了至今却还没有正常对外销售,已经失去了最佳的市场导入期。董明珠这样来解释格力的多元化:“格力多元化是自然扩张,是因为我们在上游掌控的核心技术,比如电容、电机、压缩机;第二个就是我的渠道,我的渠道需要更完整的品类。”

  除了手机之外,格力未来要进入与智能家庭相关其他产品。董明珠说,和智能家庭相关的产品,格力可能全部要覆盖。“空调、生活、手机,所有电器。做不做彩电?也可以考虑。什么时候?我想还是当我们拥有时,再去承诺。你可以成为我的第一个消费者做内测。”董明珠这话意味着接下来格力推出彩电也不要觉得惊讶。

  格力靠空调起家,先后超越了春兰、海尔等一众大佬,最终登顶空调销售冠军。董明珠也是靠空调奠定了自己的行业地位,她提倡的“工业制造”精神至今依然受到推崇。

  但如今,董明珠打算带领格力在多元化的道路上起跑,没有得到同行喝彩,反而诸多同行表示看不懂格力最新的逻辑,尤其不看好格力进军手机行业。刘步尘对记者表示,即便格力想要做多元化做手机,完全可以找职业经理人来操盘。“国内懂手机的人太多了,都比董明珠会玩,交给职业经理人团队是最好的。”

  现在格力完全是董明珠时代,没有朱董时代的相互制衡,重大决策都是董明珠一个人说了算。“现在董明珠很难听进不同的意见,也没有有分量的人站出来表达不同意见。我认为即便格力要做手机,也应该一步一步谨慎的来做,一会说要卖5000万,一会又说能卖1亿台,一会又说达不到,破坏了一直以来格力给人的严谨的形象。”刘步尘称。

  很多家电企业走多元化发展路线,当时家电企业掀起了一场造车潮最后这些企业在市场上未得到逾期的回报只好灰溜溜的收场。在多年前格力和董大姐一直非常清醒走专业化路线并成为全球知名的家用空调企业只是一个非常明智的选择。那么现阶段格力要走多元化路线无法让同行理解,同时多元化发展路线势必会影响到格力的主营业务,这种多元化发展线路在国际巨头IBM也得到过验证。IBM舍弃PC业务主攻企业服务最终获得了成功,多元化路线是否能让格力获得成功让我们拭目以待。